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儿童乐园如何突围:无动力+IP=爆款

作者:隆迈游乐设备公司    时间:2018-09-14 08:37    点击量:

  无动力就是不需要任何电力驱动的游乐设备,而类似过山车、海盗船都需要外力才能驱动。无动力设备可以让孩子减少对成品及电动设备的依赖,让儿童在游乐中体验和学习自然,在探索中激发创造力、想象力和合作能力,获得综合能力的全面提升。

  研究发现:随着中国新生代父母育儿消费理念的进步,提供儿童专属娱乐空间的需求被不断放大,儿童乐园产业变得越来越炙手可热。好动是儿童的天性,探索是儿童成长的必然,儿童乐园的发展除了与时俱进的不断更新高科技机械设备外,近年来开始从另一个角度回归自然,重视儿童身体素质培养,缓解电子产品对儿童触觉、听觉、视觉、嗅觉等感官发展的削弱,无动力乐园的再度兴起,让我们想起了儿时游乐园的样子,简单、自然,却又是那么的快乐、有趣。或许当下一些成功的案例可以给我们一些启示。

一、老旧玩法仍时新

  很多年前,无动力游乐设备大多以单体形式存在,主要集中在户外或空间较大的商业综合体内。内容方面也包含了充气城堡、蹦床、攀爬等现在依然是主流项目的设备,但受制于当时的技术水平,很多游乐设备以单体形态存在,即使组合起来也未能形成主题鲜明、内容丰富的游乐园体系。其中,充气蹦床还要用到充气泵等电力设备,虽然相比过山车之类的游乐设备来说能源消耗较小、运营成本不高,但不能算是严格意义上的无动力游乐设备。

二、IP不足难有新意

  而正因为能源消耗少、运营成本低,导致早先的无动力设备游乐园门槛偏低,大部分商家采取价格低廉、不限时游玩等经营策略,虽然成功吸引了客流,但在主题打造、IP塑造、玩法设置方面则无从下手,亦无心改变。

  不过,这种情况在近年来得到了根本的改变。随着中国“4+2+1家庭模式”的逐步确立,再加上二胎政策放开,家庭亲子游乐的需求非常旺盛,无动力儿童乐园正是以儿童为核心带动家长和孩子互动的游乐场所,其提倡的亲近自然、尊重儿童天性、亲子互动娱乐等特性都非常吸引新一代中国家庭。

  因此在投资、市场等多方刺激下,有了从单体无动力设备到如今主题鲜明的无动力儿童乐园的大规模建设。

  更可喜的进步是无动力儿童乐园也开始打造“主题”——例如主打“蹦床”“攀岩”“跑酷”等主题的多乐岛、吉吉蹦床公园和乐图空间。拥有鲜明主题的无动力儿童乐园显然更受家庭的欢迎,因为明确的主题可以让家庭选择游乐项目时更有目的性,也可以让经营方走向更为专精的道路。

三、融入IP规模扩大

  随着乐园规模的加大,伴随主题衍生的玩法自然也越来越多样。很多人对于室内儿童乐园的印象或许还是绳网攀爬、海绵池和充气城堡等传统项目,不过如今的无动力儿童乐园大多已经发展成为了玩法多样、项目多样、服务多样的综合乐园。

  以2017年新开业的杭州多乐岛蹦床公园为例,该项目投资1600万元,占地4800平方米,分为12个区域和20多个游玩项目。12个区域分别是自由蹦床区、飞墙走壁区、奥运蹦床区、欢乐海绵池、挑战高台区、蹦击球区、手球排球区、极限灌篮区、空中拓展区、美式攀岩区、滑草滑梯区、儿童海洋球区。仅自由蹦床区就有超过60个蹦床面。

 多乐岛蹦床公园
多乐岛蹦床公园

  吉吉蹦床公园和乐图空间则更为全面。吉吉蹦床公园占地5000多平方米,最多能同时容纳800人。场馆拥有超大海洋球池、自由蹦、泡泡足球、跑酷区、海绵池、灌篮区、攀岩区等十几个体验项目,还设有游戏厅、咖啡厅、休闲区、书吧等配套设施。

  乐图空间项目面积逾5000㎡,室内场地高13米,可同时容纳数百人。其拥有蹦床区(自由弹跳、专业蹦床、安全气垫、躲避球、蹦床篮球),攀岩区(异形攀岩、梅花桩、VR攀岩、牵引魔鬼滑梯),忍者空间(跑酷),海绵池角斗士与平衡木等适合各个年龄段人群的活动设施和项目。

  如今无动力儿童乐园的规模和玩法已经和当初的单体游乐设备或仅仅是多项游乐设备拼凑起来的“儿童乐园”不可同日而语了。当前专业和全面的游乐设施以及相应的配套设施已经把无动力儿童乐园打造成为了集运动健身、休闲娱乐、亲子教育、团队拓展等多种服务于一体的综合项目,且面向人群也已不仅是儿童,而是拓展到了各年龄段人群。

四、空间限制逐渐消失

  上文所述的无动力儿童乐园虽然规模很大,但多以室内业态为主。不过这并不代表国内乐园经营者把目光局限在了室内——目前,位于水果侠主题乐园的“香蕉侠攀爬王国”、舟山儿童公园的“湛蓝之城”以及威海芳草地童话镇等大型户外无动力游乐项目也逐渐兴起,为这一行业带来全新的发展思路。

香蕉侠攀爬王国
香蕉侠攀爬王国

  “香蕉侠攀爬王国”拥有一座占地面积近8000㎡、目前国内单体最大的户外攀爬城堡,一座长达70米的全家游玩的大型无动力游乐秋千,以及多种适合全家共同游乐的无动力设备,组合玩法多达百种;舟山儿童公园计划内的六大版块中则专门划出了一个版块(“湛蓝之城”)作为户外无动力乐园;芳草地童话镇整个40000㎡中的勇气探险区、感统训练区、素质拓展区、驾驶体验区、农场体验区五大版块中大部分为无动力游乐区域。

五、IP是主流

  毫无疑问,无动力儿童乐园拥有非常巨大的发展潜力,它具有性价比高、维护运营成本低、娱乐时间长、场景融合度高等优势;那些拥有创新性、主题鲜明、设备多样且站在客户市场角度去发展的公司,无疑会脱颖而出。

  专注于开发主题儿童乐园规划设计部门认为无动力儿童乐园的主题性在业内暂时还没有得到足够的重视,体现在虽然游玩项目实现了鲜明的主题化,但内容还缺乏更好的包装。作为儿童游乐和家庭娱乐项目,应该用小朋友和全年龄层人士喜闻乐见的IP进行有效包装,或者融合自身文化、地域去自主制造IP、制造故事,打造独一无二的亮点和特色。

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