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无动力游乐设施和文旅结合方向及未来发展趋势

作者:隆迈游乐设备公司    时间:2018-06-13 08:55    点击量:

  近年来,文旅行业高速发展的背景推动下,由于无动力游乐设施的自身特性在主题公园、景区、商业地产配套的各个领域中扮演的角色逐渐加重。在这样的热浪之下,大量的无动力游乐设施开始诞生并出现在人们的视野中。

  跟随李慧华先生的叙说,一同来看行业现状的问题主要出现在哪里?中国和欧美对比到底存在哪些问题?

混淆的无动力游乐设施概念多

起源和矛盾

  无动力游乐设备简单来说就是指不带电动、液动或气动等任何动力装置的,由攀爬、滑行、钻筒、走梯、荡秋千等功能部件和结构、扣件及连接部件组成的游乐设施。其概念在欧美最早可以追溯到150年前,而在中国这个名称起源于2011年,以中国颁布了中国无动力游乐设施的国家标准GB/T 27689-2011《无动力类游乐设施儿童滑梯》和GB/T 28711-2012《无动力类游乐设施秋千》为起点,明确界定了无动力游乐设施的种类和应用。

  但其实还是有很多矛盾的点,界定的使用主体为3~14岁儿童为主,其实成年人和老年人也已延伸出很多游乐设施;在产品定义上,无动力类游乐产品是国务院373号令《特种设备安全监察条例》第88条定义的大型游乐设施之外的、又不适用于《国家玩具安全技术规范》GB 6675规定的产品,儿童滑梯和儿童秋千现行国家标准为GB/T 27689-2011《无动力类游乐设施儿童滑梯》和GB/T 28711-2012《无动力类游乐设施秋千》,比较遗憾的是,由于该标准是推荐性国家标准,因此有的企业在实际生产控制过程中根本不按照标准执行。

欧美无动力游乐场简史

  欧美作为世界户外无动力儿童游乐场产品的前沿,从行业安全标准、产品设计和工业设计、工艺质量水准,无一不代表着世界的顶级水平。现以欧美发展线路为支撑,其发展历程大概分为四个阶段:

孕育期:1866年到1930年

  1866年代:美国波士顿的一所公立小学建立了第一个室外公立儿童场,包括开发的秋千、跷跷板、沙地等;

  1903年代:美国出现最早的的永久性世界游乐场开放;

  1920年代:游乐场和娱乐在美国上升为公园,为此还颁布了一个既定的方针政策。当时无动力游乐场开发的目的是提供文明、友谊、健康的游戏,让孩子们远离街道同时防止青少年犯罪和意外伤害,这是它出现的目的。

定型期:1930年到1970年

  1933年代:开始产生组合式游戏架;

  1950年代:游乐园开始进入建设高潮,从单纯作为孩子身体运动到关注他们内心创造性转变,产生了沙和水相结合的游戏,现代游乐场的雏形期就是在这个阶段定性的。

成熟期:1970年到1980年

  1970年到1980年代:以麦当劳和肯德基等快餐店模式的连锁发展,产生了大型组合游戏器具,即里面设置的儿童游戏区,快速实现了模式化、模块化。

快速发展期:1980年到2010年

  1980年后,肯德基进入中国,也把这个模式带入了中国。

  30年间,从欧洲首先利用废弃城市的空间做一些非规则性游戏场所开始,儿童兴趣为导向的冒险乐园也在逐步发展,包括儿童社会角色扮演、自然接触、建造小屋和城堡、种植、挖洞、饲养小动物等。另外游戏场所开始多类型化、玩法多样化。

创新期:2010至今

  不到10年,无动力游乐场发展到了一个全新的阶段,开始立足儿童行为,心理的研究,包括结合景观设计学、儿童心理学、社会环境学等一系列社会学科,综合应用到现阶段无动力儿童游乐场设计、产品应用的整个考量里面。

中国无动力游乐场简史

漫长的空白期

  80年代以前,基本上没有生产厂家,没有行业协会,也没有国家标准。

起步阶段:1980年到2000年

  从80年代开始,中国开始设立相关行业协会,也出现一些生产厂家,不管是小作坊还是小规模生产加工厂,走出国门,开始去学习美国的生产工艺和方式。

  86年,中国玩具和婴童用品协会成立,其前身是中国玩具协会,以前把大小玩具统称为玩具,后把这类产品归到协会去管理,做一定资源的整合。

  87年,中国游艺机游乐园协会成立,其官方主办的“CAAPA”展会,每年会在上海和北京举办,但针对的主要产品还是以主题公园为主。

  当时的项目主要是针对学校和公园项目,后来逐步是地产开发商的地产社区项目。

发展普及阶段:2000年到2010年

  迎来行业的黄金十年,市场快速普及,国际化游乐设备品牌像KOMPAN、HAGS、LAPPSET等开始进入中国设立办事处,通过代理或者经销的形式进入中国的市场,同时国内各种厂家也如雨后春笋般涌现,构建了今天近千家生产厂商的基础,应用范围也逐步向地产、市政、教育全面拓展。

  此刻相关的国家标准已陆续颁布,但针对无动力游乐设施的标准似乎还遥遥无期。

变革和创新的阶段:2010年至今

  进入互联网+时代后,中国行业信息跟欧美越来越对称,先进的生产工艺、设计开发理念、包括行业安全标准等陆续引进。至今,中国的市场转变天翻地覆,从数量走向质量,产品走向多元化,品质走向差异化。

  无动力乐园正在迎来最好的时机,也遇到了最坏的时机,因为竞争的激烈,让很多中低端或者纯粹以价格、产品数量去占领市场的企业,因为利润微薄,将面临着很大的生存压力。但是很多拥有创新性、设计语言,且站在客户市场角度去发展的公司,相反会迎来机遇。

应用领域

  总体来说,按照游戏功能种类大致分为共计十四大类,目前最熟知的应用领域为以下四个板块,一是最传统的教育板块;二是地产开发商社区和商业中心;三是市政(包括市政的公园,休闲广场,临江风光休闲带等);四是文旅,也是这几年最火,目前项目最多的市场。

中国无动力设施行业与欧美发达国家的差异探究

  通过标准、知识产权、结构设计、外形设计、材料五个方面进行对比分析:

标准问题

  游乐设备出口到欧盟需要办理CE认证,按照EN1176的相关标准来测试和认证,他们的认证机构是权威的德国TUV认证,这个在欧盟是强制性认证。而在美国的标准是ASTM F-1487,目前这是世界上应用最普遍的两个安全标准,也是接受度最高的两个标准。

  上述提到的GB/T27982-2011无动力游乐设施 儿童滑梯的国家标准,属于国内首次界定,遗憾的是目前不是强制性的,而是推荐性的国家标准,推荐性的国家标准在中国只能起到参考和示范作用,对于后期的执行,监管很多方面来说,它还是有一定的缺陷,所以说中国这个行业还是处于没有门槛,缺乏监管,以及安全认识不足的一个阶段。

  所以游乐设施出事的状况也经常发生,但是由于无动力游乐设施不属于电动或者高空危险性的特游设施,所以说一般可能出现一些擦伤等轻微事故,正因为此,也没能引起足够的重视去立法界定。

知识产权问题

  中国从90年代末期开始,从最开始的小作坊慢慢走向规模化的生产,当时都是走的一条路,就是去学习和模仿美国的产品,因为当时80、90年代美国的产品最早进入香港还有广东珠三角沿海地带,当时但凡接触到美国产品的理念以后,便急速去模仿美国的产品工艺、材质,包括设计理念,所以我们很多滑梯的设计样式跟美国特别的像。

  正因为都是受美国初期的影响,模仿成风,而忽视知识产权的保护。今年闭幕的中国体育用品博览会,有很多做游乐设施的厂家去参展,看完展会最大的感触就是我们行业产品的相似度特别的高,这是我们行业的现状,特别是去原创去研发在中国还特别的少,拥有自主产权的产品就更少。

结构设计问题

  欧洲和美国有强制性的安全标准,产品设计也必须具备高的硬性要求,而中国往往亦趋亦步,模仿其外形,核心的结构设计和工业设计却非常的弱,尤其是一些结构强度高,容易损坏的部件在中国很难生产,所以中国模仿的大多数是固定类的,活动部件较少的产品类型。

  同样,也造成了中国产品的良品率偏低,缺陷比较严重,以保修期限来说,欧美年限基本上是5-25年,但中国通常的现状是免费保修一年。

外形设计的问题

  欧洲拥有不同类型的厂家,主题、风格、材质和设计百花齐放,而中国在外形设计、色彩搭配等方面与欧美还是有一定的差距。

材料的问题

  对比中国的材质工艺与国外的防锈处理,包括连接件强度、色彩鲜艳度、抗紫外线,抗老化的程度等,均有较大差异性。

无动力游乐园在文旅板块应用

  近几年的时间内,文旅项目呈井喷式增长,不管是主题公园、特色小镇、房车露营地还是文化旅游目的地,作为国家的战略,在获得国家政策的扶持和国家政策的指引下,似乎这个行业的春天已经来了。

  从李慧华先生接触的文旅项目类型来看,其总结有几大发展趋势:

一个是项目的多层次、多规模

  政府投资和民间投资陆续入局,以主流的地产开发项目为例,有恒大的海花岛;以主题公园项目为例,最有代表性的像迪士尼、欢乐谷、方特、长隆等,包括最近与北京环球影城齐名的六旗主题公园落户海盐,其实这种项目的本质也是以地产开发为主;以项目类型来看,有度假区、民宿、教育基地、房车露营地、农业生态旅游和特色小镇等。

第二个是项目的投资多样化

  不同项目规模从几百亩到几千亩,投资额度和开发规模也不断上升,往往以旅游目的地和综合体的业态存在。

  还有个发展趋势是项目投资主体的多样化,单个企业开发和多个企业联合开发已是常态,在地产开发商里面,前一百强地产开发商中近乎70%进入到文旅产业,同样跨界领域像金融业、煤炭业、畜牧业、制造业等行业也相继进入到文旅版块,包括近几年政府PPP的文旅项目现在也是遍地开花。

第三个是项目开发注重环境选址和配套服务的提升

  比如特色小镇首先凭借的是文化特色,有古村落等自然景观或者说文化相结合的项目作为开发背景,紧接着与自然环境相结合的选址越发多,比如海洋、山谷、森林、水系等一些稀缺类资源,最后项目对于设计规划,对于整个解决的能力要求也是越来越高。

第四个是项目经营方式资本化

  经营能力很大程度决定了项目的成败,以地产为例,从单纯的房地产产品销售逐步转向实现资产的长期价值,并通过导入经营与管理资源来实现资产的持续使用与增值。如今门票经济早已不是唯一的收入增长点,重服务以及衍生产品带来的收益,转向二次消费,甚至三次消费带来的收益,这需要前期定位和后期运营过程中去考量的发展态势。

第五个是项目方向上的生活化、情景化、体验化

  为了迎合目标客户的动态需求,以目标客户群体为核心的场地规划,产品选择以及配套服务将成为项目开发重点,包括生活化、情景化、体验式的要求将是未来不变的课题。

  由上面趋势看,无动力游乐园是文旅产业的一个重要补充。以主题公园为例,核心消费人群是15-35岁,但15岁以下尤其是身高1.3米以内的孩子,包括四五十岁以上的成年人和老年人,能够游戏、互动、交流的业态相对偏少,无动力游乐园在这个方面会对主题公园形成很重要的补充。这两年,主题公园基本都会配备无动力游乐园区。

五个关键助力无动力游乐园在文旅板块的发展

  近年来,在中国文旅行业高速发展的背景推动下,由于无动力游乐设施的自身特性在主题公园、景区、商业、地产配套的各个领域中扮演的角色逐渐加重。在这样的热浪之下,大量的无动力游乐设施开始诞生并出现在人们的视野中。

  一、以儿童为核心,引流作用明显。随着中国是4+2+1的家庭模式,再加上二胎政策放开,家庭亲子游的需求非常旺盛,而无动力儿童乐园恰恰是以儿童为核心带动家长和孩子互动的游戏,其提倡的亲近自然,尊重儿童天性,包括亲子互动娱乐,这些的因素都是吸引家庭周边游、长途游的关键。

  二、性价比非常高,可适应不同规模和类型的项目。由于其应用范围非常广,和动辄上千万或者上亿的动力特种游乐设备相比,投入相对较少。

  三、后期维护和运营成本非常低。而且还有一个重要的功能,即可以灵活的组合,适应不同规模、不同环境的项目,便于产品的更新换代和业态的增加。一般无动力游乐园基本上都是五年起保,也不需要每年的国检,所以说后期维护和运营成本有其低的道理。

  四、沉浸式的娱乐体验,娱乐时间通常都比较长,不等同于过山车、旋转木马等需要重复排队的体验过程,无动力游乐园都是呈组团模式,同时内置业态丰富,可让儿童、家长停留更长的时间,也增加了二次消费、三次消费的可能,提升客户对产品的黏性。

  五、场景式设计和环境融合度高。通常很多文旅项目对于自然环境的要求非常高,而无动力游乐设施规划对自然环境的破坏非常小,能够和当地的文化环境和自然景观高度融合,这也是无动力游乐设施一个重要的特性。

小结

  无动力游乐设施的主题性在业内一直没有得到足够的重视,其实同样可以植入IP,讲很好的故事,和当地的文化融合,和主题包装去做结合,打造它的亮点和特色。同样,危机孕育希望,未来不良的秩序势必会倒逼行业发生重大变革,新国家标准、新材料工艺将成为行业发展的重要方向,虽非一日可成,但保持期待!

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