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盘点2018全国水公园的电音节

作者:隆迈游乐设备公司    时间:2018-10-30 08:44    点击量:

  根据全球规模最大的永久性游乐设施和景点国际行业协会IAAPA,发布的全球客流量Top 20水公园榜单,可归纳出当今水公园有两大流派:其一,以西班牙圣克鲁斯特内里费岛的“暹罗公园”为代表,这类水公园以水为核心体验,配合强烈的主题式景观贯穿全园,玩的是“水故事”;其二,以长隆为标竿,在这里不只是水上乐园设备,更进化到玩 “水娱乐”,水娱乐活动又以与日场反差较大的夜场为代表,通过舞台灯光结合现场演艺的夜间活动,吸引到大批20多岁的年轻客群。

西班牙暹罗水上公园

▲暹罗公园是一座以泰国风情为主题的西班牙水上公园,它不仅提供曼谷风情的漂流和海狮沙滩,还有采用典型的泰国村庄风格装饰的水上市场

长隆水上世界的夜场电音活动
▲长隆水上世界的夜场电音活动

  这两大流派无关对错,究竟要采取哪一种导向的关键,在于厘清“特有的市场基础是什么”! 以中国市场为例,由于现下年轻族群有高度的社交需求,通过长隆打造的水上电音节,不只提供场域,更因为活动将电音文化、K歌文化、夜场消费、啤酒街元素,与夏季特有的玩水消费集成,形成切中市场需求的“水娱乐”商品,有效引爆话题!

  而紧跟随长隆的脚步,今年夏天,不分南北,国内各地的水公园纷纷推出“水上电音节”,究竟,电音节的特殊属性为何?国内各大水上电音节的内容有何交集与差异?以下隆迈为您一一解答。

1、电音节的特殊属性

  “电音节”、“电音派对”在国际上盛行已久,像是EDC电音节 (Electric Daisy Carnival) 自1997开始,至今超过20年;TomorrowLand电音节自2005年举办,至今也有14年之久。电子音乐与舞吧文化、锐舞文化密不可分,要求的不只是用耳朵去听,而是用全身心去感受,在反复的节拍中释放身体原始的舞动,特别受到年轻世代的欢迎。

来到电音节活动,就像走进巨大的游乐园现场
▲来到电音节活动,就像走进巨大的游乐园现场

  自2005年开始,国内电音节活动呈现快速发展:据不完全统计,2016年国内举办电音节30余场,2017年80余场,增长达2.5倍。其中,“水上乐园+电音活动”的组合,在全国遍地开花,成为值得注意的现象。

2018年水上乐园电音节海报
▲2018年水上乐园电音节海报

2、水上电音节全国分布概况

  通过百度与微信的搜寻,并进行交叉比对,2018年光是讨论热度较高的水上电音节活动就有17场。在区域分布上,由于水上乐园的选址与纬度高度相关,一般在北纬30度与南纬30度之间的炎热气候带,因此这17场的水上电音节活动,也呈现出南多北少的分布。

水上电音节全国分布概况

  再进一步比较水上音乐节的活动时长,扣除仅举办一个周末的“快闪类型”,以及扣除长隆高达163天的“极端值”,在上述提到的样本中,北方水上电音节活动平均天数为33天,南方则为54天,再次显示出气候对此类活动的显着性影响。

  水上电音节的举办高峰期是七、八月,期间遇到七夕情人节,乐园多推出专场活动;位在广西的玉林克拉湾水上乐园,则利用位处南方的气候优势,选择在国庆黄金周举办水上电音节,把握节点大流量

3、水上电音节三大卖点

  业界有个说法:“任何不请百大DJ表演的电音节都是耍流氓”——从这句话不难了解,水上电音节的一大卖点在于DJ(负责打碟)与MC(负责喊麦)。通过资料的整理,我们也归结出水上电音节的嘉宾不外乎三类:MC/DJ、明星、外籍兵团,而这三类嘉宾带来的表演,形成了各大电音节活动万变不离其宗的内容铁三角:电音、明星、异国风。

  举例来说,长隆水上电音节与重庆玛雅海滩水公园水上电音狂欢节的活动结构都是 “明星专场(明星趴)+电音场(电音趴)”。 其中,“明星专场(明星趴)”的场数较少,会安排在客流量较高的五六日举行,门票定价通常高一些;“电音场(电音趴)”则每天都有,甚至一天多个场次。这样的安排,主要考虑国内的电音粉丝群体仍在成长阶段,故用“电音”做号召,但实际用“明星”做大流量保证,是比较保险的做法。

  为了丰富单一场次的节目内容,找水上飞人狂炫特技,找外籍面孔的桑巴舞团尽情摇摆,也是常见的做法。然而,这类外籍兵团的表演热闹有余,独特不足。相对于此,类似济南园博园水上乐园规划的裸眼3D魔幻水秀,科技感的形式与电音属性相符,还可以通过水幕进一步结合园区IP、活动主题,打造独一无二的记忆点,是较推荐的形式。

4、票价订法X套票联动

  门票部分,隆迈上述样本的电音节活动门票,基本上等同水公园的夜场票,虽然较晚入园,但仍可玩到水上设施,同时参加电音派对。门票定价皆落在200元内,其中又以120元左右最常见。

  不过,就如业内人所熟悉的:定价是用来看的,五花八门、杀到见骨的促销价才是真正的战场!通过“买一送一”、“水公园+陆公园双园一日游” 、“砍购价”、“限定日优惠价”……等操作,水上电音节实际的入手价格约落在定价的五折,只花50元就能嗨玩一场水上电音趴,十分划算。

  “水上乐园+电音节”是近年主流,然而,通过上文的整理可看出,无论就活动架构、定价与促销方式、甚至连邀请到的明星,各乐园都呈现惊人的相似!本来就身陷同质化发展的水上乐园(详文章),并未通过水上电音节,真正找到差异性,更遑论打造出有记忆点的节庆演艺IP。

  然而,契机藏在危机里!以下平成梳理当今国内水上电音节活动的共同缺失,从中提出建言。各家乐园若能做到单点突破,有机会为水上乐园电音节开创新的营销话题,打造专属优势:

一、危机:强视效、弱舞台

  契机:打造新视觉焦点

  目前,在电音节活动的灯音光设备投入上,长隆水上乐园与欢乐谷系的玛雅海滩水公园属国内第一梯队。然而,若对标国际几大电音节活动的发展趋势,便能了解:视效与音效只是门坎,打造主题舞台,才是让电音节从每年一次的规律中,脱颖而出的关键!

电音节的舞台设计,是每年的活动看点之一
▲电音节的舞台设计,是每年的活动看点之一

  举例来说,玛雅的羽蛇神像、缤纷的马戏帐篷、童趣的月亮星宿、守护音乐之心的女神像……都曾是电音节主舞台的视觉佳作,通过刻意放大、营造震撼感的雕像,让人过目难忘,更忍不住疯狂打卡,成功带动刷屏效果。

二、危机:强明星、弱主题

  契机:留存真粉丝

  现任热波传媒CEO,担任风暴电音节创始人之一的何诗杰,在媒体采访中曾提到,在电音节的初始阶段,大家只看艺人,但时间一长,观众就会开始对比其他部分。因此,音乐节主办方应该要花心思去做一些好的内容。事实上,国外很多优秀的音乐节,能做到在还没公布艺人的时候大家就去买票!

  平成则认为,水上电音节投入主题内容的深化,还有一个重要的原因:目前,来参加水上电音的人其实是艺人的粉丝,并不是活动的粉丝;在这脉络下,目前国内的水上电音节,说穿了就是演唱会的水上版,无法像国外电音盛会做到跨人群、甚至跨地区的联合营销。举例来说,Tomorrowland以Peace、Love、Unity、Respect的PLUR的精神为号召,无论你是不是明星DJ的粉丝,无论你是什么种族、国籍、年龄,只要认同理念,都可以在活动中找到强烈共鸣。通过找到主题/信念,更进一步衍生出UNITE With Tomorrowland的活动环节,参加活动的各成员国(地区)将通过双向及多向的方式,随机切换他地的现场状况,不只让气氛嗨到最高点,更能带来难以言喻的震撼与感动,为活动留下最深刻的心灵烙印!

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